可口可乐品牌功能饮料将于下月上市

据外媒报道，可口可乐将推出可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-ColaEnergy，与魔爪饮料和红牛等品牌展开直接竞争。

Coca-ColaEnergy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的三倍多。可口可乐还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择，为250毫升罐装。

此次上市引起了争议

资料显示，在可口可乐和魔爪饮料母公司MonsterBeverage达成合作之前，这家饮料巨头在全球拥有的能量饮料品牌包括了Burn、NOS、BPM和Relentless等。2014年，可口可乐以21.5亿美元入股MonsterBeverage，收购其16.7%的股权。

根据双方的合作协议，可口可乐将上述能量饮料业务注入MonsterBeverage，而后者则把自己的非能量饮料品牌转移给可口可乐。同时，魔爪将通过可口可乐装瓶系统在国际市场上实现扩张。作为协议的一部分，可口可乐公司同意不参与能量饮料类别的竞争，但也有例外的情况。而双方在2018年10月31日提交的仲裁，核心正是围绕可口可乐即将推出的能量饮料是否可以断定符合上述“例外”的情况。

可口可乐公司的全球首席营销官哈JavierMeza说:“Coca-ColaEnergy包括来自天然来源的成分和可口可乐的美味和清爽的味道。我们将这两种品质作为开发配方的核心，并以可口可乐品牌提供这一配方，邀请人们尝试一种新的、不同的能量饮料，以补充乐观和忙碌的生活。”

Meza表示，到2019年和2020年，新产品将在其他国家推出，主要是在欧洲，并将在计划中发布进一步的公告。

向“全饮料”转化

近年来，可口可乐一直努力将自己打造成一家“全品类饮料”公司，进军能量饮料等新品类是一个重要的里程碑，就像百事可乐更依赖零食而非软饮料一样。也就是说，可口可乐的碳酸饮料销量正在下降，因此该公司希望尽可能实现收入多元化。

可口可乐首席执行官JamesQuincey此前曾表示，可口可乐正“认真倾听，并努力确保消费者牢牢占据可口可乐业务的核心”。他说:“如果我们接受消费者的需求，我们的品牌就会蓬勃发展，我们的体系也会继续发展。”Quincey此前曾表示不排除进军酒精市场的可能性。事实上，可口可乐确实推出了面向日本市场的首款酒精产品，而他的“全饮料”愿景集中体现在最近的几款产品上。

Meza解释说:“Coca-ColaEnergy的推出符合我们多样化传统品牌的工作。这包括Coca-ColaPlusCoffee等饮料，以及以四种新口味重新推出的健怡可乐。”