中国食品安全网讯（周耀 华成明 记者 刘延正） 临沧被誉为“天下茶仓”，拥有209万亩茶叶种植面积，全国每3杯普洱茶中就有1杯来自这里，却曾深陷电商直播乱象。临沧市市场监管部门以“数字溯源+地标保护+全链监管+共富联结”的特色产业发展模式，破解茶产品电商“品牌弱、信任难、增收慢”的全国性难题，为市场监管部门赋能乡村振兴、推动数字经济与特色农业深度融合，提供了可复制、可推广的示范样本。
临沧市市场监管局供图
强化全链条溯源监管，创新构建茶叶检测品荐溯源体系，筑牢电商交易信任基石。组建云南省首个茶叶检测品荐溯源中心，聘请权威专家建立“九步选品法”开展多维度盲测，打造“源头数字化+评审数据化+结果可视化”三重机制，对茶品全信息建档并生成可追溯电子档案，累计受理茶样超2.2万个。全面推行“一码溯源”制度，要求直播间在售茶品均附检测报告与溯源码，实现“从茶园到茶杯”全流程可查，彻底破解电商交易信任痛点，推动双江茶叶电商退货率仅为全国同新利网络娱乐场开户注册 三分之一，消费者回购率达70%。
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赋能区域品牌创优，打造“双地标+一公品”品牌矩阵，铸就茶叶产业金字招牌。成功申报“冰岛老寨茶（冰岛正山茶）”“勐库大叶种茶”国家地理标志保护产品，建立“小地标+大地标”双标联动模式，明确地标产品产地范围与品质标准。制定区域公共品牌管理使用办法，创新“资料审查+实地核查”双轨审核机制，从严核准茶企、直播间用标资质，累计发放品牌标识161万张。同时通过多维传播方式提升品牌影响力，推动地标产品溢价能力显著提升，区域公共品牌成为全国茶叶电商知名品牌，茶企有效注册商标达4327件，以品牌建设为产业发展划定品质高线。
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压实全链监管职责，构建“源头—加工—销售”闭环监管体系，净化茶叶电商市场生态。在源头，完成1405家茶叶初制所标准化改造，规范鲜叶收购、加工工艺等10大环节。在加工，推动直播间与持证精制厂合作，统一生产加工标准，指导7家企业完成资质增项。在销售，开发电商报备系统，实现256家直播间12项信息双报备、台账化管理。同时开展直播用语“清朗”、名山茶“打假”等专项执法行动，抽查平台数据20余万条，查办涉茶案件51件，严打虚假标注、以次充好等行为，根治低价假冒乱象。近三年临沧茶叶抽检合格率99.7%，标签标识问题减少80%，市场秩序实现根本性好转。
践行消费维权使命，搭建高效投诉举报与服务体系，持续提振市场消费信心。市场监管部门整合渠道搭建“四位一体”投诉举报体系，实行24小时响应、“接诉即办”机制，建立“约谈—整改—复核”闭环管理。组建5个服务专班，上门为茶企、直播间解决标签规范、资质办理等实际问题，推动多个标杆直播间实现“零投诉”，“买临沧茶放心”成为全国茶友共识。
更为可喜的是，临沧双江以监管赋能激活产业共富乘数效应的探索，创造3000余个就地就业岗位，让10.27万茶农人均茶叶纯收入达1.3万元，村播品牌带动村集体增收超70万元，实现“一片叶子富一方百姓”。2025年当地茶叶抖音直播销售额突破14亿元、综合产值达104亿元，茶叶税收同比增长168%。
如今，临沧正推动茶产业向现代化、全链条发展，力争到2030年茶叶产量提升至20万吨，全产业链综合产值突破1000亿元，持续擦亮“临沧茶”金字招牌。
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