“酒旅康养”构建茅台高品质生活生态圈

2023年，茅台海南度假村现象级出圈，标志着这家传统酒企的转型之路迈入新阶段。回溯转型轨迹：2021年从零切入文创赛道，依托品牌优势深挖文化富矿，4年间“茅台文旅”成长为继“故宫文创”“敦煌文创”后的新兴力量。

如今，茅台集团以酒产业、酒旅康养、综合金融三大主业为支柱，加速推进酒旅融合发展，通过资源整合、模式创新、科技赋能，正从“卖酒”向“卖生活方式”转变，着力构建“九位一体、高度协同”的文旅康养体系，为消费者酿造高品质的生活体验，为区域经济注入新动能。

酿造高品质生活 锚定产业升级

2025年新春海南三亚海棠湾，茅台度假村打造的“年味一条街”成为文化地标：糖画艺人指尖流转的琥珀色糖浆、手工风车在海风中的轻盈旋转、特色小吃摊位飘散的年节香气，唤醒了都市人群对传统节日的记忆。这场活动的成功，展现了茅台布局酒旅康养赛道，推动从“卖酒”到“卖生活方式”转变的成果。

作为茅台三大主业之一，酒旅康养被赋予“提速做大”的使命。茅台拟通过专业化整合、市场化经营，围绕酿造高品质生活，打造国内一流文旅康养领军企业，塑造国际知名品牌。

根据规划，茅台集团将整合文旅、酒管、机场等子公司资源，联动医院、置业、保险、学院等单位，聚焦健、养、医、食、住、行、游、学、娱九大要素，创新融合“酒文化+红色文化+生态文化”，打造一站式服务平台。这一布局不仅能反向赋能酒主业，更通过产业协同提升整体价值的创造能力。

在空间布局上，茅台已形成“贵阳—仁怀—三亚”铁三角：贵阳将重点推进银发经济产业园建设，发展老年用品创新、智慧健康养老等产业；仁怀依托国家AAAA级旅游景区中国酒文化城、茅酒之源等工业旅游资源，塑造“康养到贵州”的文旅IP；三亚海棠湾度假村则利用滨海资源构建“全季康养”闭环，形成“春夏在黔避暑，秋冬赴琼养生”的差异化旅居模式。既满足消费者四季康养需求，又通过产业协同提升整体价值创造能力。

深化融合 打造文创康养标杆

从2021年文创业务零起步，到如今汇聚非遗、头部设计团队，覆盖陶瓷、木质、布艺等多材质领域，推出酒文创、文创酒、衍生品及小茅IP周边四大系列，茅台文创实现了“从无到有”向“从有到精”的跨越式发展。

文创板块的成功密码在于文化挖掘与商业转化的平衡。以小茅IP为例，这个诞生于2023年的卡通形象，通过动漫、短视频等形式讲述茅台故事，迅速积累起千万粉丝。衍生产品涵盖玩偶、文具、服饰等品类，在年轻人中掀起收藏热潮。茅台文创团队还与故宫文创、敦煌研究院等机构合作，推出联名款产品，借助文化跨界提升品牌势能。

茅台集团将文创与康养产业作为履行国企担当的重要抓手，成立茅台公益基金会，支持老年人健康、医疗改善等领域，彰显国企先锋形象。依托酒旅康养项目，带动地方就业、增收，探索“产业+帮扶”模式，助力乡村全面振兴。2024年，茅台集团荣获“中国ESG榜样企业”称号，其“绿色、担当、共创”发展理念获新利网络娱乐场开户注册 高度认可。

面向未来，茅台集团将持续深化“酒+文旅+康养”融合，重点推进三大方向：强化“康养到贵州”品牌，打造世界级酒旅康养目的地；探索轻资产发展，输出管理与服务标准，复制“贵阳—仁怀—三亚”联动模式；以康养为纽带，链接酒产业、金融、科技等领域，形成共生共荣的产业生态圈。

站在新起点，茅台正以酒旅康养为战略支点，在赤水河畔与三亚海滨之间，勾勒“美酒与健康共生、文化与生态共融”的发展图景。这种从“卖酒”到“卖生活方式”的转型，不仅重塑着中国新利18官网app下载 的未来形态，更为区域经济振兴提供了创新范式。

随着产业生态圈的持续完善，酿造高品质生活的愿景正在照进现实。（沈仕卫）