浙江“广告助农”带动农产品销售增长

中国食品安全报讯（市闻 记者戴正聪）“一杯松阳茶，千年山水韵，快来直播间，品味春天的第一缕茶香。”浙西南群山环抱的松阳茶叶市场已升腾起氤氲茶香——这座被誉为“中国绿茶第一市”的古老茶乡，正以千年未改的匠心，在直播浪潮中谱写助农新篇章。

据了解，2022年起，浙江市场监管部门通过“广告助农”共富行动，不断拓宽农产品走出山区、海岛、田头的销售大门。越来越多曾经隐匿于深山的农产品，正在以崭新的面貌走出山区，迈向更广阔的市场，浙江的绿水青山真正转化为了金山银山。

2024年，浙江省市场监管系统共发动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业（项目），举办683个各类专场活动，开展7037场直播，成功带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。

春日采茶，夏日晒面，秋日制作柿饼，冬日煲上鱼头汤……打开嘉兴秀洲的“忆山月”视频号，杭州淳安特色美食的香气仿佛透过视频，飘向了鼻尖。这是秀洲区市场监管局对接辖区内影视文化公司，积极探索“广告助农”的一种新载体新方式。在这些短视频里，越来越多的人看见了杭州淳安的乡土风情，激发了对当地特色农产品的兴趣与购买欲。2024年以来，秀洲区以“长三角一体化”为视角，以“区域协同、乡村振兴”为主题，为淳安地方农产品打开了“云上”销路。

放眼之江大地，各地联手“广告助农”、帮扶对接的事例并不少见。市场监管部门纷纷结合自身优势，以创新的思维和务实的举措，积极探索“广告助农”的新模式，为农民增收开辟了新的路径。

2024年9月，温州首批8辆“广告助农专车”正式上线。专车车身设计新颖独特，车内则精心布置成为各类农特产展示介绍区域。市民乘客可通过扫描挡板处印制的二维码进行农特产品查询与购买，在线下单、直邮到家。

此举源于温州市市场监管局与交运集团签订的“广告助农”合作协议，借助“助农公交专线”、农村“客货邮”融合专线、“畅行温州”App、“巴士购”超市等平台发布助农广告和销售渠道，推动商家营业额增长10%以上。

为了让丰富多样的农特产资源走出山区、走向市场，浙江市场监管部门以数字技术赋能乡村振兴，以电商直播“流量”撬动山区共富“增量”，助力农村的丰收果实实现从“枝头”到“舌尖”的完美衔接。

“6月，到嘉兴桐乡尝地道槜李。”如今已经成为浙江“饕客”们的共识。近年来，桐乡量身打造槜李广告营销、新媒体推广，集成广告功能打好宣传“组合拳”，让这颗“可吸着吃”的槜李从深藏江南水乡到成功时尚“破圈”，成为了具有桐乡辨识度的水果IP。

2024年，桐乡“槜李文化节·尝鲜季”还把槜李集市搬到了闹市区，槜李汽水、槜李水果捞、槜李咖啡创意“出圈”，槜李王评选、寻找“‘槜’美发现官”、联合邮政惠农溯源直播等槜李文化节系列活动共吸引游客超10万人次，实现文旅营收750余万元。

IP赋能助力农产品升级，浙江多地巧打“特色牌”。通过广告营销、新媒体推广及文旅融合，不仅提升了品牌价值，还拓宽了销售渠道，实现了农民增收与区域共富。

在金华兰溪，一颗小小的杨梅如今最高能卖到30元左右。为助力兰溪杨梅产业“出色出圈”，兰溪市市场监管局立足杨梅特色产业，联合广告助农直播团队介绍、拍摄宣传片展示兰溪杨梅鲜果及其衍生产品，全力提升品牌价值，创新探索“助农共富”实现路径。2024年，兰溪杨梅一产产值达5亿元，比上一年增加13.1%，远销新加坡、迪拜等海外地区，形成了“品牌强、产业旺、群众富”的良好局面。

“下一步，我们将进一步支持广告业与地方特色农业深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌塑造，提升我省广告企业服务影响力和核心竞争力，为高质量发展建设共同富裕示范区积极贡献力量。”浙江省市场监管局相关负责人表示。