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山西: “青春”赋能有机旱作农业

2024-11-22 09:10来源:农民日报 编辑:魏铃杰

近日,一档叫作《快乐的田野》的农业综艺节目,让真人秀和脱口秀成为助力山西有机旱作农业品牌宣传的拍档,用最流行也最接地气的脱口秀方式,用青年演员为年轻新农人代言的方式,推介山西农业特别是有机旱作农业技术和“晋字号”农产品品牌,在全国首开综艺助农“快乐赛道”先河,成为“古建山西”之后又一个火热出圈的“晋品”。

农业脱口秀由山西省农业农村厅和山西广播电视台联合打造,该节目以新思维、新理念、新技能,传承发展有机旱作农业,打造山西特色、国内知名的农产品的故事。节目集结了一群时下深受年轻人喜爱的脱口秀演员组成“田野新人团”,走进山西隰县、沁县的乡村,沉浸式体验当地隰县玉露香梨、沁县沁州黄小米横跨春耕秋收的农作生产,学习有机旱作农业的现代化“硬核”技术,通过对新农人生产过程的体验,将新时代有机旱作农业机械化的种植、全自动的生产线、严格的品质把控、产品形态的创新、口感与营养俱佳的新产品等凝练成作品,完成了6场精彩纷呈的农业脱口秀节目,探索了一条文化兴农、文艺助农的新路子。

政府规划引导,集约政策发力,各类新型经营主体主动作为,成为山西大力发展有机旱作农业的现在进行时,一大批年轻的新农人也将创业的目光锁定此领域,山西省有机旱作农业取得了积极成效,农业生产方式得到有效转变,主要农产品供给能力和农产品质量效益得到较大提升,创设的“有机旱作·晋品”省域农业品牌成为一张亮丽名片。

山西众多“特”“优”农产品,如何站上更大的舞台,如何让传承千年的农耕文明走进千家万户,走向世界,成为山西大力发展有机旱作农业的“后半篇文章”。

山西省农业农村厅围绕“有机旱作·晋品”的走出去,聚焦品牌、渠道、体验等关键环节,与宣传单位联合打造了文艺花式助农“新赛道”,让年轻的喜剧人踏入农田,参与农产品育种、播种、田间管理、收获、加工、仓储、销售的全过程,见证科技如何为现代农业插上腾飞的翅膀,新农人如何创造性开发梨果、小米的新吃法。

“节目聚焦年轻消费群体,对大众情绪和年轻人‘话语体系’精准预判,既给消费者带来了现代农业的视觉体验,又给农业赋能了青春元素,可以说,无论是品牌宣传,还是文艺助农,都取得了‘叫好’与‘叫座’的双赢效果。”在农业品牌推广领域深耕多年的高级策划师陈译浔说。(吴晋斌)

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