春节水果消费异军突起 陕西水果持续发力

春节期间，陕西水果消费市场供需两旺。亲人聚会、拜年，各种水果礼盒成为消费新宠。

据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测显示，2025年春节假期，陕西水果网络零售额实现2.57亿元，同比增长13.72%。其中，鲜食水果、加工品网络零售额分别实现2.20亿元、0.37亿元，新利网络娱乐场开户注册 占比分别为85.60%、14.40%。从渠道来看，本地销网络零售额为1.16亿元，同比增长13.73%，外地销网络零售额为1.41亿元，同比增长13.71%。其中，水果礼盒市场的贡献不可忽视。

省内水果品牌敏锐捕捉到这一市场机遇，迅速行动起来。以陕西省水果品牌“自然搭档”为例，企业通过提升产品品质，丰富水果礼盒的种类和口味，并优化供应链，确保水果新鲜度和口感，同时推出打折、赠品等促销活动，利用社交媒体和网络平台宣传，提高品牌知名度，拓展市场份额。

在深耕本地市场的基础上，省内水果企业还将目光投向外地市场。通过与外地经销商合作，在北上广深等地建立稳定销售渠道，将本地特色水果推向全国，并根据不同地区消费者的口味和需求，定制开发水果礼盒。

从销售数据和品牌表现来看，线上线下销售额占比中，线下占比达80.17%，线上占比为19.83%。其中渭南、延安、咸阳稳居前三，分别实现销售额0.60亿元、0.55亿元、0.44亿元。甘福园旗舰店、堡鲜生旗舰店、西域美农旗舰店等品牌销售火热，网销排名靠前。

水果品类方面，苹果、枣、猕猴桃等十分畅销，线上消费额分别实现0.79亿元、0.46亿元、0.40亿元。春节假期，陕西水果直播网络零售额实现0.32亿元，同比增长21.54%。甘福园生鲜旗舰店、果臻美旗舰店、洛川苹果官方旗舰店直播热度指数领先，苹果、枣、猕猴桃等本地优势水果品类热销。

水果市场虽然引领消费热点，但竞争也是非常激烈，企业之间的竞争不仅体现在产品价格和品质上，还包括品牌形象、营销手段等方面。随着市场需求扩大，水果企业虽有挑战，但机遇更多。有业内人士分析，未来，个性化定制服务、健康与功能型水果礼盒以及智能化与数字化营销将成为水果礼盒市场的主要发展趋势，以满足消费者对更高品质和健康、时尚理念的追求。（杨娜）