浙江玉环：线上年货节 “云”端迎新春

中国食品安全网讯（王振） 春节临近，年味渐浓，年货消费也持续升温。近日，玉环市市场监管局联合玉环市商务局等部门举办的“2025网上年货节”活动正式启动，拉开了新春消费的大幕。

开启工业品牌打造服务 沉浸购物体验“喜迎新春” 图片来源：玉环市市场监管局

此次活动围绕玉环农产品区域品牌“鲜玉奇缘”、工业产品区域品牌“精玉良阀”及非遗传承开展系列活动，打造沉浸式、互动式新消费场景，满足群众节日消费需求、传播春节传统文化。1月15日至20日活动期间，共开展8场达人探厂、5场在线直播及1场主题沙龙，吸引观众点击超40万人次。

2025线上年货节暨精玉良阀区域品牌推广活动 图片来源：玉环市市场监管局

网上年货直播不断，紧扣年节需求“年味十足”。1月18日下午，该局结合年俗、年味、年货等文化元素，在玉环西青街举办网上年货节直播活动。活动开设4台直播，分别为鲜玉奇缘产品店播带货、本地生活类商品户外带货、文旅主播流动探秘非遗、网红店主自我带货常见消费品直播模式，帮助商家打造更多营销样本。期间，观众通过直播互动，还能领取文旦精酿、窗花剪纸等直播福利。同时，2025年是农历乙巳蛇年，直播间里也增加非遗元素，如双鱼堂船木刻字、鱼皮混沌等，传承至今的非遗技艺，亦为今年春节带来更浓郁的“年味”。

开启工业品牌打造服务，沉浸购物体验“喜迎新春”。1月20日下午，精玉良阀网上直播间中，主播带领观众共同走进苏尔达洁具开启别开生面的工业直播。直播中，企业主播面带微笑，满怀激情地介绍该公司卫浴洁具产品，逐一展示的每件精心设计的洁具，无不体现出对品质细节的严格把控。工业直播活动是构建政府、企业、消费者三方共赢局面的积极探索，为推动玉环市工业经济的高质量发展注入了新的活力。同时，该局以“精玉良阀新名片·冲锋号”为主题，选取8家绩优企，拍摄8部达人探厂视频，以适合工业制造业的品牌曝光模式代替消费品带货，为企业打版。

区域品牌发展沙龙，共话精玉良阀“群策群力”。精玉良阀是玉环市水暖阀门区域公共品牌，该品牌对于地方经济发展的重要性日益凸显。1月20日晚，该局联合台州市市场监管局举办共话“精玉良阀”区域品牌发展沙龙，该项活动汇聚政府、企业、平台等多方力量，聚焦玉环市对区域品牌发展规划与成长愿景等众沙龙主题，通过直播方式同探讨精玉良阀区域品牌的发展之路。通过深度交流与思维碰撞，共同剖析区域品牌建设痛点，分享前沿理念与成功经验，挖掘潜在合作机遇，从而整合资源，提升“精玉良阀”区域品牌竞争力，推动区域经济高质量可持续发展。此次活动，线上观影量共3.2万人次，回放观影量达3000人次以上，社会反响较好，多位观众留言点赞。

玉环市市场监督管理局举办的“2025网上年货节”活动，紧抓年节需求及春节消费旺季，相关部门协作联动、线上线下同向发力，开展年货节系列促消费活动，不断丰富节日供给，更点燃了新年消费的“第一把火”，促进消费工作起好步、开好头。