北京市东城区市场监管局前门街道所护航老字号传承与发展 打造老字号商业“金牌匾”

中国食品安全网讯（王钰涵）前门商业区中轴线上的老字号企业诸多，“吴裕泰”、“东来顺”、“全聚德”、“盛锡福”等是首都北京的历史传承、文化符号、精神记忆和产品地标，鲜活且绵延，是国货消费的重要组成部分。前门街道所深入贯彻党的二十大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，传承工匠精神，弘扬传统文化，全面加强老字号企业知识产权保护。将品牌保护和改革创新作为工作重点，严厉打击老字号知识产侵权行为，实现老字号知识产权的精细化保护。在“崇文争先”理念指导下，前门街道所落实市区两级功能定位要求，厚植营商环境沃土，积极助力老字号企业成为“文化东城”建设中的亮点，强化商标品牌保护，激发市场创新活力，推动经济高质量发展，为老字号企业的繁荣和文化的传承提供了坚实的支持和保障。

一是积极探索具有前门辖区特色的知识产权保护机制，加强老字号知识产权全方位协同保护。利用前门商业区老字号企业聚集的资源禀赋，作出多种形式知识产权协同保护相关的有益探索，在前门商业区营造尊重知识产权、保护创新活力的核心区老字号保护的良好氛围。2023年4月26日是第二十三个世界知识产权日，前门街道所和知识产权科联动，与东城区人民法院、东城区人民检察院、前门街道办事处联合举办“中轴线上的老字号知识产权保护”主题研讨会。邀请到故宫博物院、区内外数十家老字号企业和关注知识产权保护和“老字号”企业发展的市、区两级人大代表参加。研讨会通过司法实践和行政执法中实例，向在场企业分享了老字号知识产权保护的法律风险、保护机制和促进建议。全方位协同保护机制中，行政、检察与司法机关与老字号企业之间形成互通交流的良好互动，为提升老字号企业对知识产权保护的认识，提高老字号企业的知识产权附加值，激发老字号创新活力，增强品牌竞争力，进而推动整个产业的升级发挥良好的示范作用。2024年4月26日第二十四个世界知识产权日，前门街道所和综合执法大队八分队在前门大街开展老字号企业检查专项行动，重点检查老字号企业是否正确悬挂“中华老字号”和“国家级非物质文化遗产”的牌照，并提示老字号企业要留存好商标注册证书或证明文件，以备不时之需，进一步加强老字号企业对商标保护的意识；并参与拍摄“老字号真假怎么查”的科普短视频，通过北京城市广播城市副中心视频号发布，向市民普及如何甄别老字号企业，提高公众对老字号企业商标保护的识别能力，促进了公众对知识产权重要性的认识。

二是积极引导老字号企业创建品牌IP，促进老字号企业持续健康高质量发展。前门街道所对辖区老字号企业从管理体制改革、经营方式创新、品牌价值升级、市场渠道拓展、空间场景打造等方面，引导、支持老字号创新发展。2023年春节期间，前门街道所助力前门商圈举办“国潮前门·卯兔迎春”活动中，引导老字号加强品牌价值挖掘，支持发布“国潮新品”，探索灵活多样的市场化运作，激发老字号内生发展动力。先后协助辖区老字号企业吴裕泰推出多款文创产品，助力吴裕泰与中国国家博物馆进行跨界合作，提出诸多老字号知识产权、品牌赋能等方面的建议，推出了“花语茶言”联名花茶礼盒，产出茶文化衍生品，如茶蛋糕、茶月饼、茶粽子等产品等，满足了消费者不断升级的个性化需求，使得老字号品牌IP化进程得到有效推进。位于前门大街的全聚德烤鸭店作为北京老字号全聚德起源店，在老字号经营模式方面做出诸多创新。前门街道所执法人员提供预约审图、查看现场等服务，提供创新餐饮经营模式的指导工作，帮助其引入了茶社、咖啡、下午茶等新元素，形成了跨界创新的全聚德·中轴食礼体验店，更加适应现代消费者的需求，进一步提升了老字号的品牌活力。在其推出创新产品如北京烤鸭风味石炉比萨、芝士烤鸭卷、烤鸭风味粽以及“全聚德·中轴食礼”糕点、仿膳茶社宫廷糕点等新品时，对产品的质量和宣传进行审核，确保其符合相关法律法规，对相关商标和品牌进行保护，防止其他企业的侵权行为。

三是秉持“保护知识产权就是保护创新”的理念，扩大中轴线申遗成功知识产权协同保护。前门大街作为中轴线的重要组成部分，市场经济蓬勃发展，老字号与现代品牌并肩而立，传统工艺与创新产品相得益彰。正阳门牌坊及箭楼等重点文物修缮，全方位重塑了百年天街的壮美空间秩序，2024年元旦期间落户前门大街的人民咖啡馆，利用正阳门牌坊这一地标性建筑图片结合热敏包装材料，制作了独具特色的咖啡杯，吸引了许多对文化遗产感兴趣的消费者。不仅提升自身品牌形象和产品的文化附加值，同时强化消费者对正阳门这一文化遗产的认识和保护意识。在知识产权保护方面，前门街道所和业务科室共同指导人民咖啡馆获得使用授权并正确使用正阳门牌坊图片。前不久，北京中轴线历时12年申遗成功，成为第4处位于东城的世界文化遗产，北京礼物前门店推出“中轴线冰箱贴”文创产品，受到了市民和游客的热捧。经前门街道所和相关业务科室指导，确保此套文创产品设计和品牌形象不受侵犯，同时也对生产厂家作出产品质量的监管提示，以保证市场的公平竞争和实现消费者权益的保护。

四是强化专项检查提升老字号保护质效，严厉打击老字号侵权行为。前门街道所围绕“守护知识产权”专项执法行动，以严肃查处侵权违法行为案件查办为重要抓手，提升知识产权保护质效，为激发市场创新活力、服务区域经济高质量发展贡献市场监管力量。通过每年“知识产权日”定期开展老字号企业专项走访检查、座谈协商，对相关负责人开展知识产权法规和政策宣传，要求其强化市场主体责任，杜绝销售侵犯注册商标专用权商品的行为，不得销售无法提供合法进货手续和未取得商标权利人授权的商品，进一步提升老字号企业商标保护的意识。2024年10月，前门街道所办理了一起商标侵权案件，严厉查处了北京一帐户外文化传播有限公司未经授权使用“同仁堂”注册商标的侵权行为，前门街道所在商标侵权案件办理中展现了对知识产权侵权行为零容忍态度，有效保护了老字号企业的合法权益，维护了市场的公平竞争环境。

近年来，前门街道所不断助力推动老字号企业升级改造，强化老字号协同保护，加强前门商圈老字号企业与文化街区的互动融合，引入国潮商铺，举办文化活动，成功地将传统文化与现代消费相结合，使前门大街成为融合传统与现代的文化消费街区。下一步，前门街道所将联合多部门协作，同向发力持续护航老字号传承与发展，将前门大街打造成为具有创新特色的老字号集聚街区，构建走向国际、融合时尚的老字号首发首秀平台，推动“金字招牌”走出国门、走向国际，讲好中国故事，增强文化自信。