红色尖叫价格狂欢 我们不该为炒作买单

近日，农夫山泉旗下已停产的“红色尖叫”饮料在二手交易平台上被炒至天价，原价5元的临期饮料竟标价88元一瓶，有的甚至高达500元一瓶，整箱（15瓶）挂出了8900元的离谱价格，溢价高达18倍。据悉，这款功能饮料曾被网友评为“五大难喝饮料”之首，现如今却摇身一变成了“绝版收藏品”，引发网友热议。这场炒作看似荒诞，背后却折射出当代消费市场的猎奇心理，而对于普通消费者而言，我们不应为高溢价买单，更不应为暂时的炒作买单。

红色尖叫的“绝版”“收藏”等属性并不稳定。农夫山泉官方仅表示“目前已停产”，但并未承诺永不复产。一旦市场需求激增，厂商完全可能调整策略重新生产，届时所谓的“收藏价值”将瞬间崩塌。其次，这批被炒作的红色尖叫大多生产于2024年7月，保质期12个月，意味着它们即将或已经过期。饮用过期饮料存在健康风险，而若仅作为“收藏”，其长期保存价值也远不如酒类或纪念品。毕竟，饮料不像美酒那般，越放越有“味道”。最后，这场炒作的主力很可能是黄牛和投机者，而非真正的消费者，若真抱着收藏的目的购入，只会得到血本无归的结局。

红色尖叫的逆袭是对商品价值的不尊重。2004年，农夫山泉推出这款主打人参、电解质的功能饮料，却因独特的“腐烂草根味”被消费者诟病，最终因销量不佳停产。然而，据了解，2024年9月，农夫山泉为庆祝品牌20周年，限量复刻1万箱红色尖叫，短短3天售罄。这本是一次普通的怀旧营销，却意外点燃了二手市场的炒作热情。许多卖家以“绝版”“最后一批”为噱头，将临期饮料包装成所谓的“理财产品”“收藏品”，甚至有二手商家声称：“升值的想象空间很大”。讽刺的是，这批饮料作为临期饮料，其饮用价值几乎归零，但价格却一路飙升，这对商品的使用价值是一种莫大的伤害，而升值的空间，恐怕只留下想象了。

从更宏观的视角看，红色尖叫的炒作现象反映出当下消费文化的三种不理性。一是“标签化消费”的盛行。产品本身的口碑并不重要，关键是它能否被赋予某种社交属性，比如“最难喝”“最奇葩”等，从而激发消费者的挑战欲望，同时还能吸引大量流量。二是“炒冷饭”大行其道。许多品牌利用消费者的情怀进行营销时，只在乎情怀所带来的利益，却不注意情怀本身，这不但会坏了情怀的口碑，也会降低营销的效力。三是资本对“稀缺性”的操纵。无论是球鞋、潮玩还是这瓶红色尖叫，只要贴上“限量”“绝版”标签，就能在二手市场掀起价格风暴。然而，这种人为制造的稀缺往往“昙花一现”，最终留下一地鸡毛。

面对这场闹剧，消费者应保持理性。高价购买临期饮料既无实用价值，也无真正的收藏意义，更多只是为一时的热度买单。监管部门也需警惕此类炒作中可能存在的虚假宣传、哄抬物价等违规行为，对扰乱市场运行者，应进行严厉处置。农夫山泉作为品牌方，虽然并未直接参与二手市场炒作，但其模糊的停产表态客观上助长了市场投机主义。若品牌希望长期维护消费者信任，或许应更清晰地传达产品策略，避免被投机者利用。

红色尖叫的这场价格狂欢，终将随着保质期的到来或厂商的复产而落幕，但其留给市场和消费者的启示却值得玩味——当消费不再是满足需求，而变成了一场追逐符号的资本游戏时，我们是否正在远离商品的本质？或许，下一次再次面对“绝版”“限量”等诱惑时，消费者该多问一句：“这东西真的值这个价吗？”（张锐）