齐欣委员：加强品牌建设 做优做强“津农精品”

中国食品安全网讯（李飞 记者李甜甜）日前，在天津市两会期间，天津市政协委员、天津市农业科学院林业果树研究所所长、市园艺工程研究所所长齐欣，代表九三学社天津市委会提交了《关于加强品牌建设做优做强“津农精品”》的提案。

提案中指出，天津市以“津农精品”为抓手，推动具有地域和产业特色的优质农产品品牌化、精品化、高端化发展，着力提升全市农业品牌价值和市场竞争力。目前，已累计培育认定225个“津农精品”农业品牌。近年来随着“津农精品”宣传力度持续加大，销售渠道不断拓宽，品牌影响力逐年提升。“2023中国区域农业形象品牌影响力指数”TOP100，天津市“津农精品”荣登排行榜第七名，比2022年排名靠前了30名。但是齐欣委员认为，还存在品牌培育总量整体偏少、知名度不够大、竞争力不够强、龙头企业缺乏，经营主体散而不强等问题。

为此，齐欣委员提出以下建议：

一是引进或培育津农精品品牌管理与产品运营企业，把津农精品打造成一张代表天津精品农产品的“金名片”。知名度为品牌创建的第一目标，影响购买决策是建立品牌的终极意义。品牌建立起来后， 有专业的团队进行专业的市场运作尤其重要。目前，入选“津农精品”的企业大多规模偏小， 难以在品牌运营方面投入较大资源，因此建议把“津农精品”这个大品牌塑强，让“津农精品”成为影响消费者购买决策的品牌信誉背书。

二是在突出品牌产品差异性和强化核心竞争力方面发展新质生产力，切实培育一批有特色高品质的精品品牌农产品。天津市有小站稻、大港冬枣、桑梓西瓜等一批地理标志农产品，盐汪子虾等资源特色型农产品，义聚永五加皮、玫瑰露酒等历史传统出口产品，建议深挖全市自然资源和历史文化传承优势，从技术创新、政策和金融支持等多方面加强投入，打造培育一批有特色、有品质、有文化的精品品牌农产品。

三是在引育能够组织区域特色产业统一管理运营的龙头企业方面发力，培养出能代表区域公用品牌的核心企业及其商业品牌。品牌建设和经营企业散而不强，品牌影响力较弱，是目前天津市农业品牌建设方面的短板。如小站稻作为天津市区域共用品牌，在目前全市“津农精品”认定的126个产品品牌中占据13个，涉及13家企业（组织），虽然获得认定的企业和企业品牌众多，但各家企业产品品质各不相同，市场影响力普遍偏低，让消费者在选择购买小站稻时无所适从，这种现象对小站稻这一著名公用品牌的维护极其不利。因此，建议天津市在引育能够组织区域特色产业统一管理运营的龙头企业方面发力，培养出能代表区域公用品牌的核心企业及其商业品牌，以核心企业担负起区域公用品牌市场拓展以及建立品牌信誉度和消费忠诚度的重任。

四是推动品牌运营管理和生产营销体系整合，引导构建统一高效和严控品质的支持体系。推动品牌运营管理和生产营销体系整合，第一个层次是推动“津农精品”品牌运营管理和生产营销体系上的整合，引进或培育一家具有较强品牌管理和市场运作能力的企业，构建严格的“津农精品”认证、管理和运营产品选品、生产、营销等方面的制度体系；第二个层次是推动区域公用品牌运营管理和生产营销体系整合，以龙头企业或商业化的社会组织牵头，制定企业标准、新利网络娱乐场开户注册 标准及管理标准，要保证统一质量、统一品牌、统一管理， 通过整合有限的资源，建立起消费者对品牌的信任感和消费认可，获得更大的品牌效益。避免众多品牌各自为战，内部恶性竞争对品牌信誉和新利网络娱乐场开户注册 经济效益的损害。