甘肃静宁苹果：步入品牌为王时代

从进入10月开始，甘肃省静宁县的各家物流公司所承接的货物85%以上是“静宁苹果”。随着运输车队的日夜兼程，这些新出阁的“苹果姑娘”奔赴全国各大终端市场，并被送到千家万户的餐桌上和千千万万消费者的舌尖上。

静宁县是农业农村部划定的黄土高原苹果优势产区之一，生产的“静宁苹果”拥有“中国驰名商标”。同时，“静宁苹果”还先后取得了国家地理标志产品保护、绿色产品、良好农业规范和出口创汇4张国家级名片。“前不久，在2019年北京世园会优质果品大赛中，‘静宁苹果’摘得了金奖。”静宁县委书记王晓军说，作为苹果种植大县，静宁县今年农民人均果业收益将突破5800元，占农村居民人均可支配收入的70%以上，苹果产业真正成了静宁农民群众脱贫致富奔小康的“铁杆庄稼”。

2019年，是静宁整县脱贫摘帽之年，苹果销售情况好不好，直接影响着静宁的脱贫攻坚进程。“‘静宁苹果’区域品牌就是全县脱贫攻坚的重要靠山。”为了决胜脱贫攻坚，静宁县把拓展苹果销售渠道和推进消费扶贫作为重要抓手，包括王晓军在内的全县1.5万名干部和帮扶工作队员，纷纷通过制作个人扶贫大使代言海报，以扶贫大使的身份宣传“静宁苹果”品牌，促进苹果销售。目前，这项活动日发布宣传海报量已达3万余张，平台日曝光量2.2万次，平台粉丝2.5万人，销售足迹遍及全国各地。

为了让消费者更加信赖“静宁苹果”品牌，吃到真正放心的“静宁苹果”，今年10月中旬，静宁县携手京东集团在京举行了“2019‘静宁苹果’品牌战略发布会暨京东·静宁苹果电商节”，获得了“京东生鲜农场”认证，成为京东生鲜直供基地，并与京东生鲜、中投公司签订了《战略框架协议》。由此，静宁苹果种植基地成为京东生鲜在全球的40多家认证生鲜基地成员之一。事实上，早在去年11月底，京东静宁扶贫馆就已正式上线。据介绍，截至目前，京东生鲜特产馆已带动超过5000多个当地贫困户加入产业扶贫联合体，共售出“静宁苹果”等农特产品超15万件，成交额近1000万。仅在2019年中秋节期间，京东平台就销售静宁合作社贫困户农产品约6万件，帮助户均增收8000元以上。

与京东合作卖苹果，只是静宁县借助互联网提升区域品牌影响力、拓宽苹果销售渠道的重要探索之一。静宁在建立县乡村三级电商营销服务网点的基础上，近期又成立了对外贸易协会和电商协会。除了入驻运营京东商城、“苏宁易购·静宁扶贫馆”2个县级农产品销售平台外，还在阿里巴巴、苏宁等知名电商平台入驻各类电商店铺3000多家，并建成“静宁名品汇”自主电商平台，全县电商交易额达1.58亿元。此外，随着郑商所“苹果期货交割库”的建立、苹果“保险+期货+银行”试点全覆盖项目的实施、本土果品企业在“新三板”上市，静宁苹果市场化运作水平不断提升。

“历经30多年发展，‘静宁苹果’的国际影响力和竞争力日益增强，区域品牌价值已达133.99亿元。”静宁县相关负责同志介绍，今天的“静宁苹果”，早已告别在田间地头等待交售的时代，步入到“品牌为王”的新时代。静宁县将以“静宁苹果”品牌来提升产品溢价，进一步增强苹果产业的抗风险能力，并借助互联网平台，缩短从田间到餐桌的距离，拉近消费者与原产地的距离，实现“从新利网络娱乐场开户注册 知名到市场知名”“从产地优势到产业优势”“从产品经济到品牌经济”的飞跃，帮助贫困户从扶贫之路进入致富之路。（李娟淑 鲁明）