四川乐山市突出培育重点大力实施农产品品牌战略

中国食品安全网讯（郑添元）乐山市积极构建“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”的农产品品牌建设长效机制,扎实推进农产品品牌建设各项工作。

立足特色产业，科学进行谋划

2018年1月，结合本地实际，印发了《乐山市现代农业“一区六带”建设规划（2017-2020）》，立足茶叶、柑橘、中药材、蔬菜等特色优势产业，科学布局，以品牌为引领，突出抓好“建基地、搞加工、创品牌、促融合”，为特色产业“量身定制”，打造了一批特色地域名片。初步形成了以井研、犍为、五通、市中区、夹江县为重点的优质晚熟柑橘产业带，以沐川、马边、峨边为重点的优质猕猴桃产业带，以市中区为核心的晚熟荔枝生产基地，以沙湾、峨眉、夹江、金口河为重点的川产道地中药材产业带，以峨边、峨边、金口河为重点的高山反季蔬菜生产区，以市中区、夹江、峨眉为重点的早春蔬菜生产区及以五通、犍为为重点的优质生姜生产区。

围绕产业集群，实施品牌整合

大力发展现代农业园区。围绕乐山“一区六带”特色优势产业布局，着力打造茶叶、柑橘、中药材、蔬菜等特色优势产业园区，成功创建国家级现代农业园1个，培育省级现代农业园区7个，认定市级现代农业园区22个，创建县级现代农业园区50个，初步构建成独具乐山特色国家、省、市、县四级联动、梯次发展的现代农业园区体系。积极开展农产品地理标志保护、开发和登记，把资源优势转化为品牌优势。围绕茶叶产业集群打造“峨眉山茶”、“马边绿茶”，围绕柑橘产业集群打造“井研柑橘”，围绕荔枝产业集群打造“嘉州荔枝”，围绕藤椒产业集群打造“峨眉藤椒”，截至目前，我市已有地理标志保护农产品9个，地理标志商标20个（其中农产品商标18个），通过资源整合，形成规模集聚效应，有效推动了地理标志品牌建设和产业高质量发展。

着力标准化建设，大力提升品质

2017年以来，乐山市按照因地制宜、分片发展的建设策略，大力推行标准化生产，加强农产品标准化基地建设，完成现代经作产业标准化基地建设55.2万亩，围绕各地主导产业新改建标准化蔬菜基地15.01万亩，水果基地12.15万亩，中药材基地5.17万亩；开展畜禽标准化场新、改、扩建150个，成功创建部级畜禽标准化示范场2个，省级畜禽标准化示范场54个，市级畜禽标准化示范场26个，有效推动了乐山市种（养）产业现代化进程，生产标准化水平明显提高。同时，按照“无标制标，缺标补标”的原则，不断修改、完善农业产业标准、生产技术规程等。累计制修订市级农业地方标准10项，完成农产品全程质量控制技术体系(CAQS-GAP)试点7个，指导县级完善生产操作技术规程21个，设立全国首批农药经营标准化管理服务试点16个，基本建立起配套、完善的质量安全标准体系。

加强质量监管，实现产品可追溯

截至2020年，乐山市已建设1个市级、9个县级农产品质量检验检测机构，并全部通过资质“双认证”，全市所有乡（镇）及产业重点村已具备快检室，形成了市-县-乡（镇）-村（点）农产品质量检验检测体系框架，监测水平得到全面提升，实现对农业投入品、种植、养殖、水产品检测全覆盖。2017年至2020年，市本级共抽检种植业产品3688个（不合格76个）、畜禽蜂产品666个（不合格8个）、水产品147个、产地环境监测（土、水）365个、投入品（种子、蚕种、饲料、肥料、农药）909个（不合格19个）1426124张，省级农产品质量安全例行监测合格率均保持在99.5%以上。同时，不断强化农产品质量追溯管理，截至目前，全市入驻追溯管理信息平台主体4029家、2179个产品和35.6万批次量，初步建立完善“生产有记录、出场有证明、产品有标识、信息可查询、流通可追踪”的农产品质量安全保障机制，实现农产品从田间到餐桌全程可追溯。2020年，全面实施食用农产品合格证制度，建立了主体名录和“重点监控名单”“黑名单”，指导生产经营主体开具合格证，督促市场主体查验合格证，建立产地准出和市场准入监管新模式。

强化配套机制，完善服务体系

大力开展宣传展示。围绕茶叶产业发展，成功举办第二、三、四中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会，投资交易签约总金额389.5亿元，其中投资签约92.68亿元。邀请了俄罗斯、印度、新西兰、意大利、美国、澳大利亚等19个境外国家和地区百余家企业参展，进一步提升了乐山茶产业的知名度和美誉度。围绕中药材发展，成功举办三届四川（乐山）中医药博览会，并评选出乐山十大道地中药材。同时，积极组织全市优质农产品参加中国农交会、中国国际食品展、上海茶博会、四川茶博会、眉山泡菜节，四川庆丰收启动仪式、四川金秋消费季、四川美食节、意大利果蔬展、国际融合采洽会和四川电视台农村频道现场推荐等活动，充分展示乐山现代农业形象，推介特色优势产业，提高农产品品牌影响力和市场竞争力。积极探索农业电商发展。加快推进“互联网+农业”发展，依托新乐山优选、京东到家、美团闪送、橙心优选、沃尔玛到家等电商平台开展农产品展示、展销；抓好全市1820个益农信息社的运营发展，依托全市1820个益农信息社“一村一页”平台，对农业企业、农民专合社、家庭农场、种养大户等新型农业经营主体进行宣传推广；每年开展为期一周的以“手机助力农产品出村进城”为主题的农民手机应用技能培训，让手机成为增收“好帮手”、致富“新农具”；加强与拼多多、淘宝、抖音等平台的对接，充分利用好新型营销平台在农民丰收节期间推出的开店费用减免、网红直播带货、平台返利促销等优惠活动，引导帮助新型农业经营主体依托新型营销平台，有效推介农产品品牌，不断拓宽新销售渠道，让乐山市农产品走出乐山。