苏州稻香村参与制订《品牌评价 原则与基础》国家标准

12月20日，“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京举办。稻香村集团总裁周广军受邀出席并发言，与众多知名企业探讨中国品牌发展。

稻香村集团的核心企业苏州稻香村，自1773年在苏州创始，距今已经持续传承了247年，是商务部首批认定的中华老字号和“稻香村”品牌创始者，“稻香村”糕点类商标持有者，是江苏省和苏州市非遗保护单位。活动上，周广军入选“2006-2020中国品牌15年•卓越影响力人物”，稻香村集团成为《中国品牌》杂志2021年度中国品牌战略合作伙伴。活动上还发布了《品牌评价 原则与基础》国家标准，苏州稻香村作为此标准制订工作的参与方，与众多品牌共同见证了这一纲领性文件的发布。同时，苏州稻香村被授予“品牌评价国际/国家标准应用示范单位”。

“如果以15年为一个时间刻度的话，最近的15年无疑是稻香村发展最为迅速的时期，这15年稻香村也见证了民族品牌的兴盛崛起。”周广军说，历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制和股份制等经营体制的变革，稻香村如今已经成为大型现代化企业集团和新利网络娱乐场开户注册 龙头企业，在江苏、山东、北京、辽宁、四川等地建有10个生产基地，2020年稻香村品牌价值达136.55亿元，位列老字号榜单前列。

周广军表示，老字号企业是中华传统文化的载体，具有巨大的商业价值。稻香村在持续经营中，不断探索老字号的传承创新发展。他认为，老字号首先是民族品牌，要想发展壮大离不开对其民族性、文化性的发掘。其次，老字号应该是时代品牌，要与时俱进，主动融入当下“双循环”的新发展格局中。再次，老字号也应该是潮流品牌，应该让品质和创新力成为核心竞争力。最重要的是，老字号要有家国情怀，要积极履行社会责任。在新冠疫情初始，稻香村即投入大量人力参与抗击疫情，累计捐款捐物500多万元。虽然原材料、人工费用上涨，但是并没有涨价，也没有裁员和降薪。

据周广军介绍，稻香村在全国拥有700多家专卖店、商超专柜，今年受疫情冲击，线上线下融合共进，电商较去年增长30%。此外，稻香村积极实施出海战略，产品已经出口到30多个国家和地区，出口整体增长60%，展现出民营经济强大的发展韧性。周广军表示，稻香村与国家和社会发展同步，提出“五年规划”，要在产品提升、市场开发、线上营销、品牌打造等方面发力，着力推动“1亿家庭计划”的实现，让稻香村的产品走进千家万户，也把美好和幸福送向世界各地。