酒鬼酒馥郁大会暨2021全国合作伙伴年会圆满召开

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中国食品安全网讯（记者牛安春）牛年而立，虎年登峰。12月26日，“2021年酒鬼酒馥郁大会——全国合作伙伴年会”在长沙国际会议中心隆重举行，庆祝酒鬼酒2021年在馥郁香国标、产能提升、科技创新等方面取得的辉煌成就。

会议现场图片来源：酒鬼酒

大会解析了酒鬼酒近年高速增长密码，解读了酒鬼酒2022年营销策略，发布了酒鬼酒2022年文创新品，展现了文化酒鬼酒未来的品牌路径。积蓄新的能量，开启新的征程。

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇，故宫博物院研究馆员周高亮，李可染画院文化代表韩景崴，盛初集团董事长王朝成，金东投资集团有限公司董事长、华致酒行董事长吴向东，《万里走单骑 遗产里的中国》总出品人郭永强，中国国家地理国酒地理总经理王洪武，中粮新利18官网app下载 党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮新利18官网app下载 专职监事王之盈，中粮新利18官网app下载 纪委书记徐琪，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理、党委副书记、纪委书记滕建新，酒鬼酒公司副总经理王哲等领导和嘉宾，以及来自全国的酒鬼酒合作伙伴们，共同出席会议。

创造历史，酒鬼酒的2021

2021年馥郁大会，以“一群人，一条路，一直走下去”的视频短片开场。

这群酒鬼酒的经销商，有刚和酒鬼酒合作、销售业绩突破1亿的邵斌，有只专心做酒鬼酒、认定酒鬼酒是最后名酒机会的边永顺，有形容“酒鬼酒是流落民间的王子，要重新迎回宫殿”的陈尚志，也有子承三十年父业、在馥郁酒香里成长的文凌，有振兴湘酒、大批量收藏酒鬼酒的黄回清，以及酿酒专业出身、选择酒鬼酒来创业的郑州，也还有酒鬼酒多年合作伙伴的鲍万同。

这些经销商代表满怀激情地回顾了和酒鬼酒的合作经历，表达了要坚持走下去，做大酒鬼酒的决心。

馥郁大会上，王浩总结2021年，“是酒鬼酒全国化市场的开拓之年，更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年。”

中粮新利18官网app下载 党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩 图片来源：酒鬼酒

“始终根植于这一方湘西山水、坚守着一颗馥郁匠心、高举着一面文化酒旗。”致辞中，王浩高度肯定2021年酒鬼酒在馥郁国标、产能扩建、文化跨界以及科技创新、销售业绩方面取得的成绩。

中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇 图片来源：酒鬼酒

“酒鬼酒取得的成绩，本在情理之中，”马勇表示，酒鬼酒具有独特的竞争优势，这是湘西州优越酿酒环境，基于历史传承的复杂工艺技术，融合三种不同香型的特色，形成了酒鬼酒难以复制的鲜明个性，这是酒鬼酒历经风云变幻、承受千锤百炼而风采依旧、历久弥新，并支撑未来持续发展的核心竞争力。

中国新利18官网app下载 协会理事长宋书玉 图片来源：酒鬼酒

中国新利18官网app下载 协会理事长宋书玉通过短视频，对酒鬼酒2021年取得的成绩表示了祝贺。他表示， 2021年馥郁香型白酒国家标准正式颁布，为酒鬼酒的全面觉醒吹响了号角，作为馥郁香型白酒领军者，酒鬼酒开启了馥郁香型白酒品类领跑之路。

时代引擎，酒鬼酒的增长密码

酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶激情满怀地回顾了老一辈酒鬼酒人筚路蓝缕、“敢为人先”的创业、创新之路，深度解析了酒鬼酒近三年高速增长的密码。

酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶 图片来源：酒鬼酒

“治理稳健、管理赋能、牛团精神、厂商共创就是酒鬼酒今天的时代引擎。”郑轶表示，近几年来，酒鬼酒在中粮新利18官网app下载 的带动下，注入了现代企业管理理念，不断完善激励约束机制，不断优化法人治理结构。在团队内部形成了敢于奋斗、勇于胜利的牛团精神，在外部致力于构建厂商战略合作伙伴关系，以新模式发挥厂商合力开拓市场，使酒鬼酒迈向了高质量发展的新时期。

面向来自全国各地的近千名合作伙伴，郑轶表示，要坚信文化、心智、团队、央企以及厂商携手的力量，在未来实现酒鬼酒高质量的高增长，对于五个坚信，郑轶做了深度阐述：

“骨子里的文化”，是酒鬼酒的立身之本。酒鬼品牌、内参品牌表面上是白酒品牌，本质上已经上升为一个文化品牌。

差异化定位是酒鬼酒的成事之基。通过系统化的消费者研究、优秀的产品管理能力、大单品形象的打造，场景化的营销体验、丰富的科学表达，以及清晰的价格带的消费者认知，共同打造酒鬼酒差异化定位。

“敢为人先”的牛团精神和团队成长，将是支撑酒鬼酒快速发展的动力之源。

而作为以央企控股的白酒上市公司，不仅仅是中粮集团的资源加持，而是带来了管理上的稳定性和确定性，让合作伙伴对未来有了定心丸和压舱石。

对于厂商携手，郑轶认为并不是指厂家的姿态或者放下身段，而是通过优商成长计划，针对基地市场、高地市场，具备市场操作和终端掌控能力的合作伙伴重点协作，携手合作伙伴共同成长，共同创造消费者价值。

传承文明，酒鬼酒的文化路径

“为什么酒鬼酒好喝？答案三个字，‘有文化’；为什么中粮新利18官网app下载 酒鬼酒在2021年取得跨越式发展？三个字，‘有文化’。”

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔 图片来源：酒鬼酒

在2021年酒鬼酒馥郁大会上，单霁翔以答案都是“有文化”的两个问题，开始了他穿越历史，抵达中国世界遗产地，如何讲好中国故事以及中国世遗故事，做好文化遗产的保护、传承的激情演讲。

2020年，酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，完成了12个世界文化遗产地探访之旅。今年第二季，洛阳、武夷山、三星堆遗址等节目，也将陆续在每周日晚9点10分在浙江卫视开播。

延续酒鬼酒的文脉，在新的时代语境下，创造出更为多元的文化表达，与单霁翔院长一起行走万里守护世遗的过程中，酒鬼酒也完成了从内容输出到IP打造，再到文创产品链接销售转化的闭环。

殷墟联名款产品对外发布 图片来源：酒鬼酒

在2020年，酒鬼酒和《万里走单骑》守护世遗联名款创造了销售奇迹。在第二季开播后，殷墟联名款产品，也揭开了神秘面纱，正式对外发布。

未来，酒鬼酒将不断扩大、延伸其文化特质，坚持走文化品牌路径。

酒鬼酒和李可染画院合作仪式 图片来源：酒鬼酒

馥郁大会上，酒鬼酒公司总经理助理刘永泉和李可染画院文化代表韩景崴，在现场“有文化”的倒计时声中，共同启动了山水画卷的展开，开启了酒鬼酒将和李可染画院的深度合作。

文化酒鬼，文汇观远。这是文化酒鬼酒与中国绘画艺术的再次碰撞，这是文化酒鬼酒与中国殿堂级山水艺术的结合，酒鬼酒与李可染画院的携手，将在酒鬼酒文化之路上留下深刻的一笔，未来将助力酒鬼酒成为中国白酒当中的文化名片。

特色香型，酒鬼酒的黄金时期

馥郁大会上，盛初集团董事长王朝成分享了他对于中国白酒新利网络娱乐场开户注册 趋势的看法，他表示，从大的香型周期看，中国白酒经历了清香、浓香以及特色香型三个时期。他表示，现在是以酱香茅台、馥郁香酒鬼酒为代表的特色香型的黄金时代。而特色香型要从“支脉变成主脉”，需要站稳高端价格带。

盛初集团董事长王朝成 图片来源：酒鬼酒

“内参酒、酒鬼酒迎来了历史上较好的时机，有优秀的管理者，有特色香型的产业黄金期，也突破历史打下了良好的销售业绩基础，经销商要珍惜好的机遇，把酒鬼酒、内参酒做大做强。”演讲中，王朝成表达了对酒鬼酒未来的期许。

金东投资集团有限公司董事长、华致酒行董事长吴向东分享了他对白酒发展趋势的观察和思考。他认为，新利网络娱乐场开户注册 出现了四个明显的发展趋势。一是国潮风。以广东为例，白酒越来越受欢迎，而洋酒开始下滑；二是重口味，酱酒、馥郁香，都是一种重口味，消费者越来越偏爱醇厚和丰富的风味物质；三是中高价位尤其是千元价位持续发展；四是品牌名酒越来越有竞争力。

金东投资集团有限公司董事长、华致酒行董事长吴向东 图片来源：酒鬼酒

吴向东表示，参加酒鬼酒馥郁大会，能明显感受到酒鬼酒的经销商发自内心的喜悦和自豪，这是中粮入主以来，带来的一个巨大变化。

而对于酒鬼酒的文化品牌之路，吴向东认为酒鬼酒走到了白酒新利网络娱乐场开户注册 前列。

营销策略，酒鬼酒的2022

酒鬼酒公司副总经理王哲就2022年酒鬼酒的营销策略，向来自全国的合作伙伴，作了详细的阐述。王哲回顾了2021年酒鬼酒围绕优商计划，打造高效灵活的服务体系以及销售业绩方面取得的成绩，也就“腰部价位大单品如何放量、客户数量激增后的发展如何持续、如何丰富动销措施”等方面的问题进行了深刻反思。

酒鬼酒公司副总经理王哲 图片来源：酒鬼酒

王哲表示，2022年的营销工作将围绕“1349”来展开，即 1个理念、3个方向、4个支撑点以及9个核心运营策略。

1个理念是指与经销商共创+共享；3个方向是指做强基地、突破高点、深度全国化；4个支撑点分别是品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利；9个核心运营策略分别是，核心产品策略、核心核心市场策略、优商策略、核心终端布局策略、圈层营销策略、基地市场打造策略、高地市场打造策略、深度全国化突破策略、数字化营销策略。

王哲表示，做好精准供货，这将是酒鬼酒、内参酒在2022年的一个重大转变。精准供货，就是要把货供给能产生动销的经销商，实现精准一对一服务，从团队、动销、配送都实现精准供货。

“2022年是酒鬼酒的重大机遇窗口期。”王哲表示，随着经销商数量的增加、销售业绩体量的增大，酒鬼酒管理团队将如履薄冰地勇敢挑起肩上的重任，砥砺前行，实现酒鬼酒的馥郁梦想。

馥郁大会上，酒鬼酒公司对所有合作伙伴表达了诚挚的谢意，并对2021年表现优异的全国合作伙伴们颁发了众多重大奖励，感恩所有合作伙伴的辛苦付出与努力！

2021年即将成为过往，酒鬼酒站在新的历史起点，全面启航高速度、高质量的发展！