电商西进让年味更加丰富兼容

近年来，随着供应链、物流配送等电商基础设施建设进一步完善，县域地区的商流物流更加顺畅，极大地促进了农村消费市场的繁荣。越来越多消费者选择电商平台下单，图的就是又好又快又便捷，无需再拎着大包小包奔波。人还未到家，年货早已稳稳送达。

国家邮政局监测数据显示，今年春节假期1月28日至2月4日，全国揽收和投递快递包裹超19亿件。其中，揽收快递包裹11.45亿件，与去年农历同期相比增长31%；投递快递包裹7.82亿件，与去年农历同期相比增长26.7%。

拼多多发布的《2025年夜饭报告》显示，年货跨区域流动更加顺畅、频繁，南北东西各地年味进一步呈现多样化，广大县域及乡村地区对于精品水果、海鲜的需求更加旺盛。作为西部地区首个“全面包邮”的春节，甘肃、西藏、青海等地区的水饺订单量同比暴增371%；东部地区的海参、鲍鱼等海鲜水产也在西部走俏，订单量同比增长183%；进口开心果在西部地区的订单量同比增长197%。

去年9月，拼多多宣布免除西藏、甘肃、青海等偏远地区的“物流中转费”，即针对偏远地区的快递包裹，商家只需承担将快递发至中转仓的费用，中转仓至目的地费用全部由平台“兜底”。该措施进一步降低了物流发货成本，在提升商家向偏远省市发货意愿的同时，为优质好物“西进东出”铺就了物流快速通道。西部县域被物流快递压抑的消费需求，在蛇年春节得到释放，追求便捷、智能、个性、品质生活的小镇中青年，成为拉动这场线上消费狂欢的中坚力量。

根据国家统计局数据，2024年，我国城镇居民人均可支配收入同比增长4.7%，农村居民人均消费支出同比增长6.1%，城乡居民收入差距持续缩小。县域市场不仅释放出更大消费活力，也表现出更强的消费意愿。Quest Mobile发布的《2024年小镇中青年消费洞察报告》指出，小镇中青年因为工作相对轻松、通勤时间短，有更多闲暇时间关注生活品质提升。

以海鲜产品为例，白虾、带鱼、虾仁、海参、鲍鱼等纷纷登上中西部乡村年夜饭的餐桌。年货节期间，广西北海生鲜滋补品牌“北海印象”推出了含海参、鱼胶、鲍鱼、鱼翅、响螺片、大元贝等六款深海珍品的礼盒，主攻县域市场，颇受小镇中青年青睐。

畅通商流物流，不但可以激发县域消费能力，也为增强产地集体“造血”功能、提升乡镇收入创造了机会。春节前夕，云南大理的紫皮独头蒜商家迎来最为忙碌的一段时间，头部商家的日均订单量均超过3万单，单日销售大蒜近10万斤，其中一半的订单来自北方地区；西部地区的优质羊肉也在加快“东出”，甘肃、内蒙古、宁夏等产区的羊肉销量均实现翻倍增长。

县域消费市场的活力，正是物流基础设施改善的体现。此前，中国城市和小城镇改革发展中心发布的《中国式现代化县域实践调研报告》指出，新电商通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式，找到了拉动县域经济特别是乡村振兴的密码。随着《县域商业三年行动计划》迈向深入实施阶段，电商引领完善物流基础设施、加速商品和服务下沉以及农产品上行，对进一步完善县乡村商业体系、激活县域经济发挥着积极作用。（胡燕俊）