可口可乐在美团开设品牌馆 拓展销售渠道

近日，可口可乐发布消息称，美团“可口可乐品牌馆”开张。在美团“可口可乐品牌馆”中，可口可乐联名多家商户推出团购套餐等优惠活动。对此，记者联系采访了可口可乐，但截至发稿，对方表示暂无更多信息透露。

中商商业经济研究中心主任姚力鸣认为，此次可口可乐在美团开设品牌馆也是为了进一步带动餐饮渠道的销量，美团的市场影响力越来越大，可口可乐也要借助美团渠道扩大营销范围，提升业绩。

4月21日，可口可乐发布的2020财年第一季度财报显示，一季度实现净营收86.01亿美元（约合609.48亿元人民币），同比下降1%，但高于市场预期82.82亿美元；实现利润52.30美元（约合370.28亿元人民币），同比下降约2%；实现净利润为27.95亿美元（约合197.89亿元人民币），同比增长约64%，高于市场预期19.58亿美元；营运利润率达30.7%，同比增长2.5%。

对于可口可乐一季度营收下滑，可口可乐将原因归结于亚太地区的下滑被北美地区的强劲增长(受水、强化水、运动饮料、果汁、乳制品、植物性饮料和可口可乐零糖饮料的增长推动)抵消。

在今年发布一季报时，可口可乐方面称，约有一半的业务来自受到疫情严重打击的家庭以外的渠道，包括餐饮、便利店等主要面向户外活动的渠道，4月来全球总销量锐减25%。此外，可口可乐赞助的包括2020年东京奥运会在内的几场体育赛事和音乐会也已经被推迟或取消，这对全年的宣传推广也存在一定影响。

可口可乐CEO詹鲲杰说，在一些市场，“免下车”业务和“外卖”业务帮助抵消了部分销量下降的影响(可口可乐提供附带优惠)，虽然餐厅合作伙伴也提供瓶装和罐装饮料，但大多数餐馆的营业时间都很有限，整体客流量大幅下降。

事实上，除了加速拓展餐饮渠道销售情况，可口可乐也在不断重视中国市场的发展。在成立134周年之时，联合方正字库以及汉字推广机构好字共同开发了一套全新的品牌定制字体，这套字体命名为“可口可乐在乎体”，历时一年多时间开发。在这套字体当中，“可口可乐”四个字的字形，完整还原了可口可乐重新回到中国市场时使用的经典商标字体。

除了加速拓展可乐类产品，可口可乐也正在“成为全品类饮料公司”的路上狂奔。可口可乐及蒙牛相关负责人向记者表示，双方成立的合营企业已获批，在国内生产并销售一个全新的低温奶品牌。今年1月，可口可乐宣布收购了高端牛奶fairlife公司的剩余股份。据了解，fairlife于2012年成立，总部位于芝加哥，主要生产乳制品饮料产品，包括调味乳fairlife YUP!、超滤乳制品fairlife及高蛋白奶昔CORE Power等。在可口可乐方面看来，这将有助于推动其全品类饮料公司战略转型。

对于2020年下半年发展，可口可乐仍持续改善持乐观态度，并表示，目前可口可乐系统的产品生产和分销尚未受到重大影响。在业务发展方面，可口可乐正在重新评估和调整策略，并将资源重新分配到更有效率的领域。

快消品零售专家鲍跃忠称，短期内，可口可乐销售依然会受到疫情影响，因此，可口可乐未来应该思考如何与外卖平台合作，探讨出一些更有价值的营销模式。（钱瑜 白杨）