国货“北海牧场”酸奶品牌偏要当“山寨日系”

近日，元气森林100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在社交平台。业内人士认为，元气森林气泡水凭借“日系”包装走红，酸奶仍延续此风格，戳中了年轻消费者的审美。然而，元气森林是纯国货，其“山寨日系”的营销套路备受质疑，还能走多远需要时间来检验。

北海牧场与元气森林的“日系风格”可谓一脉相承。记者发现，北海牧场天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品，均主打无糖。

从北海牧场酸奶的名称上看，其中一款酸奶叫“北海道3.1无蔗糖酸奶”，让人联想到日本的地名北海道。而在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中，标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。页面宣传语也充满日系风格。不少消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品，但仔细一看是国产的，山寨日本货。”

企查查显示，北海牧场成立于2019年6月6日，由元气森林100%持股，注册资金100万元，法定代表人为马林。而元气森林隶属于元气森林（北京）食品科技集团有限公司，企业地址以及登记机关都在北京，并不是“日货”品牌，成立于2016年，是一家互联网创新型饮品公司。

尽管山寨日系的营销手段饱受质疑，但北海牧场酸奶仍收获了众多减脂消费者的好评。此外，无糖的酸奶也深受老年群体的喜爱。

以元气森林气泡水为例，记者看到，从包装上，元气森林采用了日语的“気”，在瓶身背后印制厂家名称“日本国 株式会社 元気森林”字样，乍一看像是一款来自日本的饮料产品。“元气森林是日本的吗？”很多网友发帖询问。知乎上有用户表示，“我在日本住了快十年，从没听过有元气森林这款饮料。”对于这种营销手段，不少消费者感到反感：“为什么好好的国货不能有自信呢？假洋品牌更令人尴尬好吗？”

实际上，元气森林并不是第一个“山寨日系”的国货，曾经备受山寨质疑、如今却在全球开出3600多家店的名创优品也是代表之一。业内人士指出，名创优品先用“洋品牌”造出声势，待用户习惯基本稳定，再拿出国货姿态试图获得消费者好感，套路不断复制、衍生，造就了一代又一代的网红产品。对此，亿欧新消费分析师曹玥表示：“元气森林的日系风格我认为也不算误导消费者，其实还是戳中了新一代年轻消费者对产品包装的审美。”曹玥认为，元气森林能火爆，首先与资本背后助推有关，但更重要的是，元气森林在刚刚推出的时候就选择了便利店和小店场景。该场景下饮料类的动销率是最高的。（徐兢）