“新茶饮”竞争延向海外市场

5月30日，霸王茶姬公布赴美上市后的首份财报，一季度公司商品交易总额增长38%，营收增长35%，均取得良好表现，但与上市之前三位数增长相比已有所下降。经历了近几年狂飙突进的“跑马圈地”发展后，新茶饮新利网络娱乐场开户注册 整体增速放缓，海外业务拓展成为新的增长点。

上市首季营收增长35%

登陆纳斯达克的霸王茶姬，公布了上市茶饮企业中首份一季度财报。

财报显示，截至3月31日，公司全球门店数达到6681家，季度商品交易总额达82.3亿元，同比增长38%；营收33.9亿元，同比增长35.4%；净利润6.77亿元，同比增长13.8%；小程序注册会员用户数突破1.9亿，季度活跃用户数达4490万。

业绩增长背后，是稳健的扩张节奏。截至一季度末，公司全球门店数达6681家，一个季度内新增241家，比去年同期增加了2598家。其中，中国市场（含中国香港）门店6512家，海外门店169家。

尽管一季度是新茶饮新利网络娱乐场开户注册 淡季，但霸王茶姬还是保持了利润增长。一季度公司净利润达6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率为20%，与2024年全年净利润率20.3%基本持平，持续领先于新利网络娱乐场开户注册 平均水平。

市场趋于饱和

今年以来新茶饮扎堆IPO，除了霸王茶姬赴美上市，2月和3月，古茗和蜜雪冰城相继登陆港交所，都颇受资本市场追捧。

财报数据显示，蜜雪冰城2024年营收248.29亿元，同比增长22.3%；净利润44.54亿元，同比增长39.8%。古茗2024年营收87.91亿元，同比增长14.5%；净利润14.79亿元，同比增长36.9%。

上市新茶饮企业中，日子也并不都这么好过。今年5月登陆港股上市的沪上阿姨，2024年营收32.85亿元，同比下降1.9%，净利润3.29亿元，同比下降15.2%；茶百道2024年营收微增1.3%，利润下跌58.3%；“新茶饮第一股”奈雪2024年营收49.21亿元，同比下降4.7%，净利润亏损9.19亿元。

经历了近几年“狂飙突进”式的发展，越来越多的新茶饮企业步入“万店时代”，整体市场趋于饱和，在许多高线城市热门旅游景区，甚至诞生了“奶茶一条街”——一条街少则四五家、多则能开出近十家奶茶店。翻阅几家上市茶饮企业财报可以看出，各品牌增开门店的速度也有所放缓，增长压力明显。

霸王茶姬尽管在今年一季度取得了两位数的营收和利润增长，但整体增速也较此前有所放缓。2022年至2024年，公司净利润从亏损9100万元增至盈利25亿元；但2024年四个季度公司净利润同比增速呈递减走势，分别为830%、387%、116%、108%。

看似热闹的上市潮，被外界解读为新茶饮自身造血能力不足，急需在二级市场融资来维持运营与发展。

出海面临新挑战

随着国内市场趋于饱和，海外业务拓展成为茶饮企业新的增长点之一。据不完全统计，连锁茶饮赛道中，至少十几家品牌企业在海外布局门店，东南亚市场成为许多品牌“出海”的首站。

2019年，霸王茶姬马来西亚首店开业。今年一季度财报首次披露的海外市场运营数据显示，海外市场商品交易总额达1.78亿元，同比增长85.3%；海外门店增加13家，截至一季度末，海外门店总量达到169家。

截至去年年底，蜜雪冰城在海外拥有4895家门店，较2023年同期增加564家；喜茶海外布局超70家门店；茶百道在海外陆续开出13家门店；奈雪的茶先后在泰国、新加坡、马来西亚开设新店，目前共有7家海外门店。

新茶饮企业为何争相出海？经过近年来的发展，新茶饮企业逐步积累起品牌经验和供应链实力，“中国茶”也逐步在全球市场打开知名度。不过，“出海”对企业的供应链、组织管理、商业模式和文化适应能力提出更高要求，当地的政策环境，以及当地品牌的反击，也对“出海”企业提出考验。

在食品产业分析师朱丹蓬看来，未来企业竞争的核心在于供应链的完整度，必须在做好供应链的前提下进行扩张，而国内茶饮之间的竞争，未来也将延续到东南亚市场。（杨天悦）