京东超市联合品牌进行包装创新 应季饮品全面上新

中国食品安全网讯（谭妮妮）阳春三月，陌上花开，京东超市携手众多品牌，为消费者带来了春茶、水饮、酒水等众多应季新品，海量个性化新品携满满春色缤纷上市，随之而来的还有一系列优惠福利，如茗茶新品部分2件5折、每满300减30，啤酒部分商品2件9折……爆款茗茶、酒水以空前钜惠亮相京东超市，燃爆三月市场，不止为春天增添了一抹个性颜色，更在消费者唇齿间留下满满回味。

随着消费升级的到来，大众的消费需求越来越多元化，其选择饮品的偏好重点，从以往的价格向健康、养生、口感、味道等维度转移。甚至可以说，传统的打折优惠促销已经很难影响消费者，品牌需要提炼差异化优势才能脱颖而出。在洞悉市场趋势与消费者诉求的基础上，京东超市与品牌加强合作，共同发掘差异化优势，持续打造特色爆品。

如喜力刚刚上新的红爵、铁金刚两款新品，一个有着100%全麦芽的清新、丰富口感，一个是细腻绵密的啤酒原生滋味，满足消费者对高品质、高规格、高性价比的需求；再如联合雪花啤酒推出的主打零酒精、零脂肪的“雪花小啤汽”，以清新的外包装吸引女性消费群体的注意力，打破大众对于雪花啤酒的刻板印象；还有可口可乐围绕个性生活需求推出的小宇宙AHHA，直接瞄准轻汽水市场，从年轻新生代不同的生活价值切入，清爽好喝无负担，外观酷炫混搭双味双色，成功为年轻的个性代言。

此外，像麒麟（Kirin）一番榨春季樱花版啤酒、雀巢咖啡丝滑拿铁2021春日限定版、茶π与德芙跨界组合套装等，无不承载了鲜明的季节元素，同时从产品创意到活动内涵，努力贴近消费者想法，触达更多消费者。最终多种多样的个性化饮品销量迅速飘红，不仅打破了市场同质化的痼疾，也大大丰富了消费者的选择。

在酒水饮料热卖的同时，京东超市春茶节也渐入佳境。在国潮文化全面复兴背景下，春茶受众规模不断增长，从品茶养生到馈赠亲朋，春茶销量逐年攀升，可靠春茶购买渠道，成为消费刚需。此前，京东超市通过发起茶叶联盟、举办春茶节、深入优质春茶产区对接源头等举措，积极扶持茶文化产业，将真正优质春茶带给消费者。此次春季上新西湖龙井就来自梅家坞、狮峰山等西湖龙井核心产区，广泛覆盖茗茶消费人群，口感与冲泡效果深受资深茶道爱好者好评。

在未来的市场竞争中，品牌成长需要对品牌人群的精准定位，京东超市作为深受消费者信赖的商超，通过对市场走势的深入洞察，在健康、运动、个性时尚等领域有的放矢，成功收获消费者喜爱，也坚定了品牌与京东超市加强合作的信心。如今，京东超市已经成为品牌上新、开疆拓土的主阵地，品牌带动作用进一步显现。而对购物热情满满的消费者来说，逛京东超市采购春季饮品，更是已经成为深入人心的购物选项。