打造园区品牌促进品牌推广——仁寿县农产品区域化公用品牌发展纪实-农业-中国食品安全网

摘要：四川省粮食产业仁寿示范园区是全省三大粮食产业示范园区之一，仁寿县紧紧围绕“一心一带、两轴四区”区域发展空间布局，以农业供给侧结构性改革为抓手，依托现代农业园区示范点建设，强力推进“天府仁品”农产品品牌推广。

农产品区域公用品牌建设既是推进农业现代化，促进农业农村经济发展的重要方式，更是引领地方质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要抓手。国务院发布的《关于实施乡村振兴战略的意见》中提到：“要推进特色农产品优势区创建，建设现代农业产业园、农业科技园。实施产业兴村强县行动，推行标准化生产，培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局。”

仁寿县作为四川省农业大县，其四川省粮食产业仁寿示范园区是全省三大粮食产业示范园区之一。该县紧紧围绕“一心一带、两轴四区”区域发展空间布局，以农业供给侧结构性改革为抓手，依托现代农业园区示范点建设，强力推进“天府仁品”农产品品牌推广。

全县农产品品牌建设显成效

近年来，仁寿县大力发展品牌建设和品牌宣传工作，先后出台《中共仁寿县委办公室仁寿县人民政府办公室关于支持现代农业产业发展的实施意见》（仁委办〔2018〕28号）和《仁寿县人民政府办公室关于加强农产品质量安全监管工作的实施意见》（仁府办发〔2018〕46号）文件，对品牌建设和宣传以文件的形式进行了安排，2018年成功打造了“天府仁品”区域公共品牌，为仁寿优质农产品走出仁寿奠定了基础。截至目前，全县农产品品牌建设取得了不错的成绩——“三品一标”总数达到了51个，其中文宫枇杷、曹家梨获得了全国名优特新农产品称号。在宣传方面，通过简报、电视台、农博会、公众号、展销会等多种渠道对仁寿县优质农产品品牌进行推荐宣传。

农产品品牌推广取得的成就不仅得益于品牌宣传工作，更得益于农业园区示范点的建设。一直以来，仁寿县按照“确保粮食，稳定南梨，提质北枇，全域柑桔，种养循环，绿色发展”的总体思路，着力在规模化、集约化、标准化、机械化、生态化、优质化、品牌化上下功夫，全力打造优质、高产、高效的现代农业产业。粮食产业方面：全县耕地面积119万亩，粮食总播种面积达170.7万亩，连续14年荣获全省第一产粮大县称号，10次被评为全国粮食生产先进县。四川省粮食产业仁寿示范园区是全省三大粮食产业示范园区之一。水果产业方面：全县水果产业“三基地一格局”建设落地落实，即：以曹家镇、兆嘉乡、钟祥镇、合兴乡4个梨基地为主；以文宫镇、大化镇、古佛乡、鳌陵乡、元通乡5个枇杷基地为主；以文林镇、黑龙滩镇、中农镇、河口乡、新店乡、农旺乡、富加镇形成的5个柑桔基地为主；巩固“南梨北枇、全域柑桔”的区域格局。目前已基本形成：以中华枇杷园为龙头，辐射文宫、大化、高家、古佛等七个乡镇为重点，面积超过15万亩的线性枇杷产业带；以铧锐橙色田园、褚橙庄园为龙头，辐射新店、河口、富加、石咀、藕塘、始建、钟祥、满井等30余个乡镇为重点，面积近20万亩的环形柑橘产业带；以百年梨乡曹家为龙头，辐射合兴、兆嘉、钟祥等乡镇为重点，面积近5万亩的半月型梨子产业带。因而先后获得中国枇杷之乡、中国清见之乡、中国不知火之乡，文宫枇杷、曹家梨获得国家地理标准产品认证等区域性和全国性品牌。水产产业方面：发展重点渔业乡镇20个，“一村一品”水产专业村8个，水产专业合作社41个（其中省级示范专业合作社1个），“原农业部水产健康养殖示范场”3个，无公害水产品养殖基地3个，无公害水产品14个，创建了“塘生”牌甲鱼、黑龙滩生态鱼等水产知名品牌。

五大举措助推农产品品牌打造

以园区建设为载体，品牌打造有平台。根据“一心一带、两轴四区”区域发展空间布局，按照村带镇、镇带园区、园区带区域的发展思路，把园区建设作为现代农业产业高质量发展的抓手和载体，为农产品品牌打造提供有利的平台。一是依托国企仁寿县铧锐公司，借助中国柑橘研究所、浙大、华中农大等院校的科研实力，按照水果发展区域化、园区化、集约化、规范化、现代化、生态化“六化”标准，示范引领打造以富家、石咀、农旺为核心的仁寿县现代农业柑橘产业园。二是依托本土企业四川大都仁缘枇杷科技有限公司，以振兴仁寿枇杷产业为主线，建成国家农村枇杷产业融合发展示范园。三是以政府主导、党建引领，推进百年曹家梨博园挖掘百年曹家梨历史文化，建设集花园、果园、乐园“三元一体”的一三产融合园；推进四川省现代粮食产业仁寿示范园区建设，突出粮油主导产业，努力构建粮油产前、产中、产后服务体系，切实保障粮食安全。

以引进项目为抓手，品牌打造有资本。利用园区产业集聚化的优势，鼓励和引导工商资本进入，最大化地吸收社会资金和先进技术，为品牌打造提供有力的物质保障。一是引进广西建工集团联合开展国家农村枇杷产业融合发展示范园项目，围绕文宫镇、高家镇、大化镇等重点乡镇线形产业带，打造田园综合体——枇杷风情小镇。二是引进华西德康集团实施100万头生猪养殖暨屠宰肉食品加工项目，推进“以种定养、种养结合”模式，发展绿色循环经济。三是借力国家开发银行，提供资金支持，充分发挥褚橙品牌优势，引入乡村创客、养生、美食、主体酒店、亲子互动、总部办公等新业态，引导全县农业产业发展新模式。

以激励措施为导向，品牌打造有保障。为做优做强农产品品牌建设，仁寿县结合实际，出台农产品生产和加工企业展会活动激励措施，鼓励进园区、参展会。目前，全县根据产业导向和布局规划9个分散基地；围绕仁寿县现代粮食产业园区、文宫枇杷和曹家梨等特色村镇规划布局农产品生产和加工基地；围绕干线公路规划布局清水玫瑰花海、橙色田园和万亩褚橙旅游、休闲观光农业等企业基地；围绕文林园区B区规划布局富加食品孵化基地。统筹规划，引导小微企业抱团发展，推动上下游企业之间协作，促进产业集群转型升级，形成产业竞争优势、品牌竞争优势。

以科技人才为引领，品牌打造有活力。一是加快农业机械化进程。以实施国家购机补贴为契机，以培育农机专合社为抓手，在全县推广耕作、播种、管护、收割和质保等农业生产机械，提高农机化装备水平。二是激活农村实用人才。加大农村实用人才培养力度，从鼓励非农就业、涉农就业创业和职业技能培训三个方面分类施策，积极引导提升农民实用技能水平。积极培育新型职业农民，全县共开办农民夜校659所，建立县级、片区、乡镇三级师资人才库，全县已培训各类业主、新型农民2000余人。实施千名村级后备干部培育工程，为每个村（社区）动态储备2名以上后备干部。三是以科技为引领。与农业高校、农业龙头公司及农业技术专家签订合作协议，成立科技研究工作室，建立科研基地，培育农业新产品，发展智慧农业。中华枇杷园3条欧盟标准智能枇杷产品深加工生产线已投入试生产。

以产业链延伸为重心，品牌打造有成效。一是强化品牌创建。注册县域农产品公用品牌“天府仁品”，整合区域内优势农特产品集群发展，大力推动一批具有仁寿风采、仁寿风味、仁寿风情的标志性农产品，增强仁寿地域品牌的核心竞争力，提高农产品品牌溢价。目前，全县通过“三品一标”认证51个，其中无公害24个、绿色食品25个、地域标志性产品2个。已成功培育仁寿枇杷、曹家梨、清见、不知火、血橙等20余个自主农产品品牌。2019年，全县“味在眉山”实现销售收入185.67亿元，其中境外销售收入1.16亿元。二是推进产业融合。以推进华西希望德康集团100万头生猪养殖暨屠宰肉食品加工项目为契机，推广以种定养、种养结合循环发展模式，全县德康项目签约户190户，计划建设代养场485个单元。去年9月，四川省生猪规模养殖场建设项目集中开工仪式在仁寿举行，全球知名肉食品加工企业德国通内斯正式入驻仁寿慈航镇，副省长尧斯丹出席仪式并宣布项目开工。目前，工程已完成了主体和配套功能建设任务80%。深入推进农旅融合，延伸产业链条，扩大转移就业。招引仁寿文宫枇杷小镇项目和西南第一村项目，签约资金达145亿元。成功举办首届中国天府仁寿生长节暨第十九届枇杷节和2019年四川仁寿农民丰收节，带动农民致富增收。截至目前，全县接待县内外游客619.4万人次，实现旅游收入55.5亿元。三是深入开发“互联网+”新业态。以农业物联网、云计算技术为农业信息化基础，全面及时掌握农业的发展动态，调控农业生产，提升以大数据为支撑的农业信息化服务，构建农产品产、供、销一体化云平台，促进农业快速有序发展。通过举办网上枇杷节、脆桃节、梨花节、柑橘节、血橙节等促销手段，开拓产品市场，打造仁寿品牌。成功举办仁寿京东网上“枇杷节”，创造了四川首例农产品集体打包直供电商平台模式，实现量质双提升。成功与联想佳沃签订长期合作合同，产品入驻伊藤洋华堂。

推动农产品品牌更优更强发展

下一步，仁寿县将继续以园区示范点打造为基础，以乡村振兴为契机，推动全县农产品品牌更优更强发展。

重宣传展销，多形式推广农产品品牌。以乡村振兴战略为指引，认真贯彻落实县委、县政府关于农产品品牌建设的要求，引导有实力的企业、合作社、家庭农场等开展品牌建设工作，强化区域品牌宣传推介，完善品牌包装设计、宣传标语等。在中心城市、旅游景区、高速公路服务区等重点区域，探索设立品牌直销点、形象店和宣传展示牌，整体提高区域品牌影响力和竞争力。组织优质品牌企业参加“农博会”“西博会”“旅博会”等国内外重要商贸活动，借助节会、新闻媒介、文化体育等活动展示展销仁寿优质产品。同时加强对品牌的监管和培育，通过“天府仁品”区域公用品牌进行宣传推广。严格品牌使用准入制，逐步建立符合品质安全等标准优质农产品推荐名录，按照“区域品牌+企业品牌”模式，统一全县农产品标志标识，对认定的品牌农产品实行动态监管，强化产品防伪标识使用和证后监督。对未经审定通过的产品一律不得使用仁寿“天府仁品”公共品牌，原则上也不向经销商推荐。

重园区建设，规模化打造农产品品牌。把园区建设作为现代农业产业高质量发展的抓手和载体，进一步推进农、林、牧、渔高质量发展，提升农业综合实力，打造区域化农产品品牌。一是进一步推进乡村振兴规划落实。按照“九区七园五镇十二村”乡村振兴布局，推行“园区+小业主+农户”模式，依托项目整合资源，对外招商组团发展，创建一批特色乡镇、精品产业园、文化创意园、田园综合体，形成大企业顶天立地，家庭农场铺天盖地的发展态势。到2020年底，创建省级现代农业园区1个、省级乡村振兴先进镇1个、省级乡村振兴示范村5个。二是进一步打造现代农业园区。对现有农业园区重点在精致、精细上下功夫，实施板块化、差异化、精品化打造，打造3至5个核心精品区，开发观光体验、休闲创意、科普教育等多种功能，提高园区的利润率。三是进一步推进农牧业转型升级。坚持适区适种适养、以种定养、种养循环的绿色生态发展模式。进一步加快推进华西希望德康集团100万头生猪养殖暨屠宰肉食品加工项目，年底建成家庭农场300个单元；加快祖代种猪场建设，带动全县生猪产业转型升级。加快建立农业大数据平台，积极开展农业物联网和农业信息综合服务，推行“互联网+生产+销售+服务+市场+休闲农业”，引领现代农业转型升级。四是进一步搞好基础设施建设。进一步整合项目资金，集中连片搞好基础设施建设，改善基础条件，实施好高标准农田建设项目，到2020年，完成高标准农田建设80万亩。五是进一步实施好华西希望德康项目。力争实现200万头规模生猪养殖，为德国通内斯入驻仁寿提供优质商品猪源打好坚实基础。

重集聚效应，加快农产品加工孵化园建设。加快农产品食品加工产业发展，加大该县文林园区（富加）食品孵化园建设力度，坚持食品企业向园区集中，配套建设规模化、标准化、集约化加工和便宜化服务为一体、质量可追溯的原料生产基地，吸引了一批经济效益好，技术含量高、带动能力强的食品企业聚集入园，发挥园区在农产品食品产业发展中的主导作用，实现食品产业集群发展。为“味在眉山、天赋仁品”食品提供充足、优质的原料保障和融合发展先导经验。

重问题导向，全方位提高农产品品牌质量。一是积极培育新型经营主体。鼓励和引导适度规模经营，大力培育家庭农场等新型农业经营主体，提高农业组织化程度。强化利益联结机制，推行“农户+大园区+小业主”“农户+龙头企业+基地”等模式，促进小农户和现代农业发展有机衔接。二是积极引进大型工商资本。积极引进如国开行、广西建工、云南褚橙等大型工商资本入驻仁寿，规模规范化流转土地，盘活农村闲置土地，改善基础设施，提高农产品质量，发展农业产业。三是积极提高农产品质量。加快建设“天府仁品”农产品区域公用品牌市场化步伐，鼓励企业增加品牌投入，完善标准化体系建设，严格把关品控，严格监督农产品质量，强化农产品质量追溯，逐步实现大宗农产品全覆盖。全力实施枇杷产业振兴工程和百年曹家梨产业提升工程。积极开展农产品“三品一标”认证工作，全力推进“味在眉山·香飘世界行动”，为县域经济建设提供坚强的物质保障。