浙江打造“绿色直播”生态 加快推动直播经济高质量发展

中国食品安全网讯（市闻 记者戴正聪） 直播经济是浙江平台经济的一大特色，直播企业和主播数量位居全国前列，今年以来，浙江省市场监管局在全省开展“绿色直播为民行动”，通过培育“绿色直播间”“绿色直播基地”，规范直播经济发展、壮大直播主体、拓展消费场景，带动实体产业、涵养绿色生态，推动直播经济高质量发展，进一步巩固和发展了直播经济优势。截至目前，全省已培育绿色直播间460家，优选绿色直播基地31个，培养新秀主播1078名，孵化超千万规模直播间203个，超千万直播消费品牌534个，全省直播经营主体已突破10万家。

培育“绿色直播间” 引导企业自治和新利网络娱乐场开户注册 自律

年终各大平台开启购物狂欢节，各大直播间成为消费者购物的新热点。当直播间成为消费的主流，这里商品消费是否让消费者放心，购买的食品是否安全，这些直播商家是否规范经营？

直播是“信任经济”的产物，正因有绿色直播规范，新消费品牌才能转化为受消费者信任的品牌。省市场监管局建立省市县三级绿色直播间梯次培育库，完善培育标准，加强绿色直播间遴选和评估。组织开展培育专题辅导和服务对接，指导直播间经营主体提升管理水平、提高职业素养，形成“头雁示范效应”。

嵊州“御小笼”创新“直播+车间”模式，将直播间搬到制作现场，在线展示小笼包制作过程，让观众对新鲜的肉馅和原料一目了然。生产车间的镜头真实地记录着每一个手工小笼包从和面到成型的过程，100多位面点师傅面戴口罩，头顶纯白食品卫生帽，搓条、摘挤、擀皮，各司其职。同时，从猪肉到面皮、到克重设置多道抽检流程。御小笼的董事长谈到：“只有好的货品才能有好的销量，直播间的本质是信任经济。直播间不再是假冒伪劣商品的温床，而是品质生活的展示台。”同时又展示了非遗技艺、讲述人文历史，提高了产品附加值和销量，打造“超千万直播消费品牌”。

打造“绿色直播基地” 推动产业能级提升

全省依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的“绿色直播基地”。在此基础上，市场监管部门落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。

各地深入挖掘特色产业，充分发挥直播对产业的赋能带动作用。在湖州善琏镇，全镇200多家湖笔企业借助直播顺利转型，依托“云鼎国际直播中心”绿色直播基地，建立了湖笔共富工坊，为企业提供直播培训、共享直播间等帮扶，该直播基地将传统非遗、乡村振兴和数字电商融合在了一起，带动周边就业创业累计超过2000人，用直播间“小”窗口支撑起了产业发展的“大场景”。

温州泰顺县以当地特产温栀子为核心原料，通过直播电商开展年轻化内容营销，采用店播+达播、数字工厂+直播电商、短视频营销等模式，精准吸纳了客户群和粉丝群，打造“温栀子“新国潮美妆超千万新消费品牌。

上好“第一课” 提升主播队伍能力素养

滨江、萧山等直播企业集聚地在积极推动绿色直播间培育工作的过程中，建设主播党员档案，加快形成主播新利网络娱乐场开户注册 党建工作覆盖体系。链动重点直播平台企业、培育基地、服务机构，挖掘培育理论宣讲、公益服务、直播助农等方面的红色主播先进典型，引领网络主播从“网络红”走向“党建红”。指导新利网络娱乐场开户注册 组织与主播服务机构和平台企业开展联合党建活动，开办主播“第一课”，凝聚主播向心力、努力绘好最大同心圆。

完善标准体系 引领直播经济创新发展

制定发布全国首个直播间运营省标标准《绿色直播间运营规范》，推广应用《直播电子商务管理规范》《直播电子商务选品和品控管理规范》等团体标准。指导省网商协会牵头成立直播经济标准创新联盟，最大限度凝聚共识汇聚合力，通过开展标准化创新理论研究和改革实践、把可复制可推广的管理经验、治理模式等加以归纳和提升，通过高标准推动高质量发展。

建设智慧监管平台 加强直播营销风险监测

迭代升级建设网络直播监测平台，开展直播在线全网监测，不断拓宽监测广度和深度，及时遏制风险信息扩散蔓延。构建全网监测、智慧识别、源头追溯、落地处置的全流程闭环体系，提升风险线索成案率，形成增强监管威慑。目前，系统已累计覆盖15个直播平台、15.5万个直播间，监测时长50.1万小时，发现风险线索4841条，均已闭环处置。

开展治漠专项行动 整治直播营销违法乱象

在鼓励直播间健康发展的同时，对于直播的违法新利网络娱乐场开户注册 一律从严格处理。省局联合省委宣传部、省委网信办、省公安厅等10个省级部门，开展全省网络直播营销违法违规行为专项治理，加大侵害消费者权益和扰乱市场经济秩序的违法违规行为打击力度。今年以来，全省共组织检查5156次，行政指导1460次，督促平台删除违规信息或下架商品21432条。

释放直播流量优势 开展“带货带富”行动

建立绿色直播共富裕带动机制，全方位推进直播电商与产品、产业的深度结合，引导和激发主播和有关机构社会责任，参与稳价保供、抗疫救灾以及乡村振兴等共同富裕项目，形成新利网络娱乐场开户注册 看齐和社会示范效应。组织“千名主播选千品”等活动，指导多个头部直播企业助力山区26县发掘特色产业、特色产品、特色项目。

齐溪村的余昌源以阿里巴巴公益与开化县在“数字+人才”“数字+文旅”“数字+农品”3个板块的合作为契机，组建直播电商团队，打造“外山坡”农特产品品牌，严把产品质量、运营规范与售后保障三关，成为绿色发展的优秀案例。“余昌源”通过直播带动农户销售当地特色农副产品销售额达1600万元，培训农村电商人才300余人次。

在丽水，打造“青田农遗良品”绿色直播间样板，建立“一乡一品牌，一品一溯源”体系，推动青田稻鱼米、山茶油、田鱼干、青田杨梅海溪粉干等百余款农产业进入直播间，仅2024年上半年，“青田农遗良品”销售农特产品500余万元，帮扶10个乡镇，推动30多家农户和企业增收致富。